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Aktualisiert: vor 2 Stunden 3 Minuten

Der Fall Collonil: So geht wirksame Markenerweiterung

Do, 06/06/2019 - 10:00
Markenexperte Franz-Rudolf Esch analysiert in einem Interview die Veränderungsprozesse bei der Traditionsmarke Collonil.

Das Beispiel Lidl Plus: Wie Kundenbindung heute funktioniert

Do, 06/06/2019 - 10:00
Alexandra Ranzinger ist Spezialistin für Kundenbeziehungsmanagement. In einem Gastbeitrag für W&V beschreibt sie am Beispiel des Discounters Lidl, wie moderne CRM-Maßnahmen aussehen, um der Übermacht Amazons Paroli zu bieten.

Viele CRM-Systeme agieren am Kunden vorbei

Do, 06/06/2019 - 09:00
Die Daten sind da - jetzt müssen sie im Marketing nur noch für Mehrwert sorgen. Aus Sicht von Coop-Manager Ingo Hary müssen die Händler ihre Organisationsstruktur ändern.

So aufmerksamkeitsstark trommelt die Messe Düsseldorf bei Entscheidern

Do, 06/06/2019 - 06:00
Mit einem ungewöhnlichen physischen Mailing platzierte die Messe Düsseldorf aufmerksamkeitsstarke Argumente, um Entscheider aus der Getränke- und Liquid-Food-Industrie erfolgreich zur interpack zu locken.

"#wirsindmehr" wird zur Marke

Do, 06/06/2019 - 06:00
Mit seinem Mode-Label Human Blood setzt sich Benjamin Hartmann gegen Alltags-Rassismus ein. Nun hat der Designer den Slogan "#wirsindmehr" als Marke angemeldet.

Nazi-Vorwürfe gegen Jung-von-Matt-Kampagne

Mi, 06/05/2019 - 16:24
Eine Kampagne von Jung von Matt Stuttgart für eine Heidelberger Hochschule weckt bei Kritikern Assoziationen zu Nazi-Propaganda.

Otto macht Jan-Philipp Wachsmuth zum Online-Marketing-Chef

Mi, 06/05/2019 - 15:42
Der Onlinehändler Otto hat einen neuen Hauptverantwortlichen für sein Online-Marketing-Team angeheuert. Jan-Philipp Wachsmuth kommt von der Digital-Agentur Eprofessional.

Beck's bringt erstmals Naturradler auf den Markt

Mi, 06/05/2019 - 15:20
Beck’s startet mit dem neuen Biermischgetränk "Beck’s Lemon Brew" in den Sommer. Da es mit gebrauter Zitronenlimonade hergestellt wird, ist es weniger süß als bisherige Radlermischungen. Die Kampagne dazu startet im August.

Island macht sein Leitungswasser zur Marke

Mi, 06/05/2019 - 12:00
Island vermarktet sein Leitungswasser unter der Marke "Kranavatn". Damit will der Inselstaat auf einen verantwortungsvollen Umgang mit der Ressource aufmerksam machen und gleichzeitig die Verwendung von Plastikflaschen reduzieren.

Fans reagieren kleinkariert auf neues Barça-Trikot

Mi, 06/05/2019 - 12:00
Zum ersten Mal seit seiner Gründung im Jahr 1899 läuft der FC Barcelona mit kariertem statt gestreiftem Trikot auf. Viele Fans sind empört und schimpfen auf Ausrüster Nike. Dabei steckt eine ausgeklügelte Marketingkampagne des Vereins dahinter.

Eduard Gerlof wird Barclaycard-Marketingchef

Mi, 06/05/2019 - 11:27
Barclaycard Deutschland hat einen neuen Marketing- und Vertriebs-Chef. Eduard Gerlof kommt im Herbst von Konkurrenten Comdirect.

Mit diesen drei neuen Farben will Pantone die Korallen retten

Mi, 06/05/2019 - 11:00
Wenn Korallen absterben, leuchten sie in den kräftigsten Farben. Eine Kampagne von Adobe und Pantone lenkt mit genau diesen Tönen die Aufmerksamkeit auf die Unterwasserwelt.

Gillette definiert den spanischen Mann neu

Mi, 06/05/2019 - 10:00
Männlichkeit bedeutet, frei von stereotypischen Rollenbildern zu leben - das ist die Botschaft von Gillettes Spot, der aktuell in Spanien läuft. Ein Programm, das Jugendliche anregt, Gender-Vorurteile zu überwinden, ist Teil der Kampagne.

Rockstar Energy Drink dreht voll auf

Mi, 06/05/2019 - 09:00
Die Energy-Drink-Marke von PepsiCo stellt sich mit einer lautstarken Kampagne neu auf. Entwickelt wurde der Markenauftritt von der Agentur Elbdudler.

Erfolgreich in der digitalisierten Welt

Mi, 06/05/2019 - 08:23
Die Marketing Tech Convention ist Tag 2 der Munich Marketing Week. Hochkarätige Besetzung auf der Bühne und große Themen-Vielfalt - wir berichten im NewsBlog.

8 Lessons: Das müssen Sie zu Influencermarketing wissen

Mi, 06/05/2019 - 06:00
Von den Besten lernen: Eine aktuelle Studie zeigt im Detail, wie 600 Experten aus der Mode-, Luxus- und Beautybranche Influencermarketing nutzen.

Florian Gmeiner steigt bei Lego zum Marketing-Chef DACH auf

Mi, 06/05/2019 - 06:00
Nach dreieinhalb Jahren als Channel Director E-Commerce übernimmt Florian Gmeiner bei Lego die Leitung des gesamten Marketingteams im deutschsprachigen Raum.

Ikea und Adidas haben alles für den Workout zuhause

Di, 06/04/2019 - 15:00
Um Sport in den eigenen vier Wänden attraktiver zu gestalten, machen Ikea und Adidas gemeinsame Sache. Hauptzielgruppe des Projekts sind Frauen und Mädchen.

"In Deiner Beurteilung zu Audio hast Du es Dir zu einfach gemacht"

Di, 06/04/2019 - 12:00
Wirtschaftswoche-Kolumnist Thomas Koch behauptet, über den Audio-Trend "spricht in zwei Jahren niemand mehr." Das sieht Christian Daul, CEO bei Reinsclassen, anders. Ein Schlagabtausch.

Nike-Spot ermutigt junge Fußballerinnen

Di, 06/04/2019 - 12:00
Der Nike-Spot zur Fußballweltmeisterschaft der Frauen lässt Träume wahr werden und steht damit in der Tradition der aktuellen "Just Do It"-Kampagne mit dem Slogan "Dream Crazy".

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